Os pesquisadores Xianchi Dai, Klaus Wertenbroch and Miguel Brendl do INSEAD estão estudando o que eles chamam de heurística de valor (value heuristic). Trata-se de um tipo de atalho cognitivo usado quando não temos informações suficientes para uma decisão. Uma dessas heurísticas de valor é o senso de escassez. O ouro tem valor porque é raro. Pessoas bonitas e legais são poucas. Veja relatos no Science Blog.
Onde ficam registradas estas heurísticas de valor ou atalhos cognitivos? É um princípio equivocado do mentalsoma? Como o carregamento emocional do pensene interfere na capacidade avaliativa ou discernimento sobre valores?
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